盡管車市愈發(fā)內(nèi)卷，但依舊不乏佼佼者脫穎而出，在2024年歲末的12月，昊鉑品牌的月度銷量實(shí)現(xiàn)五連漲。毋庸置疑，在銷量看漲的背后，是昊鉑品牌在豪華純電市場中，以兼具優(yōu)勝同級的產(chǎn)品力和拿捏用戶消費(fèi)心智的權(quán)益政策為“制勝法寶”。
回顧昊鉑過去2024年，品牌旗下的昊鉑GT和昊鉑HT分別在2024年上半年迎來年度改款升級，產(chǎn)品革新基于用戶豪華消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，以產(chǎn)品不斷迭代進(jìn)化領(lǐng)跑同級。
與此同時(shí)，有了豪華高端品牌的基調(diào)之外，面對競價(jià)愈演愈烈的市場爭奪，昊鉑并未以一昧下探價(jià)格市場去迎合所謂的“競價(jià)趨勢”，而是以高額的權(quán)益政策反哺用戶，把品牌服務(wù)的高價(jià)值內(nèi)核體現(xiàn)在用戶所需的消費(fèi)價(jià)值上。
具體而言，很多品牌會拿權(quán)益政策吸引用戶消費(fèi)，這其中“有真有假”，但昊鉑的權(quán)益以現(xiàn)金直補(bǔ)的方式給予用戶選擇昊鉑的理由。一月昊鉑推出了新春兜底放心購的權(quán)益政策，這其中包含置換禮3萬、保險(xiǎn)禮7千，紅包禮2千抵8千，以及兜底禮1.5萬。
國人消費(fèi)向來懂得精打細(xì)算，在選車這件事兒上難免會貨比三家，買好不買貴自然是硬道理。細(xì)細(xì)斟酌昊鉑權(quán)益政策的“含金量”，是實(shí)打?qū)嵔o到用戶消費(fèi)價(jià)值的補(bǔ)貼誠意。
首先，購買昊鉑HT和GT有至高3萬的置換補(bǔ)貼，以及7千保險(xiǎn)和2千抵8千抵價(jià)補(bǔ)貼價(jià)值，換算下來金額高達(dá)4.3萬。橫向?qū)Ρ群芏嗥放频臋?quán)益價(jià)值，只是將地方政策的補(bǔ)貼價(jià)格當(dāng)做權(quán)益給到用戶，并沒有額外的品牌官方補(bǔ)貼，而昊鉑除了有置換補(bǔ)貼之外，還有現(xiàn)金抵換和保險(xiǎn)贈送的價(jià)值補(bǔ)貼，對比之下顯得更具吸引力。
其次，根據(jù)不同地區(qū)的用戶，有些消費(fèi)用戶因?yàn)闂l件受限無法享受到政策補(bǔ)貼的，比如置換購車所在地未推出地方置換補(bǔ)貼或購車所在地推出置換補(bǔ)貼，但用戶不符合置換條件的。昊鉑很貼心的給出1.5萬的置換補(bǔ)貼兜底保障。光是這一項(xiàng)權(quán)益細(xì)則，就足以看出昊鉑補(bǔ)貼政策的真心實(shí)意。
值得一提的是，昊鉑此次推出新春兜底放心購權(quán)益政策時(shí)間劃定在2025年的新春節(jié)前。從時(shí)間來看，現(xiàn)階段正是很多用戶購車的黃金時(shí)期，提完新車恰好能夠趕上新春返鄉(xiāng)的大隊(duì)伍。因此在筆者看來，昊鉑在合適的時(shí)間給足用戶超期待的消費(fèi)價(jià)值，也懂得用戶在當(dāng)下的消費(fèi)痛點(diǎn)需求。
作為主流豪華純電品牌的昊鉑，如果說只是在權(quán)益政策“下功夫”，絕不足以成為昊鉑在豪華純電市場站穩(wěn)腳跟的唯一理由。對于選擇昊鉑的用戶而言，除了含金量十足的權(quán)益政策之外，他們更看重的是昊鉑在豪華純電市場優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)。
品牌旗下的主力軍兩款車型昊鉑GT和昊鉑HT，不僅具備智駕行業(yè)第一梯隊(duì)的實(shí)力，也擁有長續(xù)航+快補(bǔ)能的電驅(qū)性能成為用戶選擇昊鉑車型的理由。昊鉑HT和昊鉑GT所搭載昊鉑NDA 3.0具備全場景智駕覆蓋，可實(shí)現(xiàn)智駕全國自己開。
而昊鉑HT所擁有“雙800”技術(shù)，以一箱電825km續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)，以及支持15min充電425km的補(bǔ)能效率，使得昊鉑HT車主應(yīng)對像春節(jié)返鄉(xiāng)這樣的長途通勤場景，沒有純電焦慮。畢竟相比很多純電車主，面對高速趕路一箱電不夠跑，頻頻等充電的場景來說，昊鉑HT的“雙800”不論是續(xù)航耐力還是在補(bǔ)能效率上，都能給足用戶更充足的底氣遠(yuǎn)行。
通過以上的權(quán)益分析不難看出，昊鉑的新春購車權(quán)益福利誠意十足，在評判昊鉑權(quán)益消費(fèi)價(jià)值的含金量之前，也對比過部分純電品牌的權(quán)益政策內(nèi)容，在很多品牌選擇將配置堆砌當(dāng)做權(quán)益內(nèi)容贈送給用戶的同時(shí)，昊鉑這般“現(xiàn)金直補(bǔ)”的消費(fèi)價(jià)值顯而易見突顯出滿滿的誠意。
而對于那些持幣待購，年底想要購車，開新車返鄉(xiāng)過年的用戶來說，想要在20萬左右選擇一臺又好又值當(dāng)?shù)暮廊A純電車型，不妨先了解一下昊鉑這波權(quán)益，先試試昊鉑HT和GT！