4月27日消息，據外電報道，谷歌在周四發布第一季度收益報告后，在人工智能市場的進步引起了廣泛的歡呼，但該公司的業績還表明，它在另一個競爭領域：視頻流媒體方面正在取得長足進步。

在YouTube的推動下，谷歌今年前三個月的訂閱量增長了 18% ，而 YouTube 的廣告業務增長了 21%。公司高管還列出了一系列其他指標和里程碑，旨在展示流媒體領域所取得的進展。

YouTube 的電視訂閱用戶群正在達到臨界點，其有線電視+電視流媒體服務目前擁有 800 萬用戶，而音樂和付費服務則擁有超過 1 億用戶（包括試用用戶）。

EMarketer 預測，這將幫助這家視頻巨頭今年從 YouTube 訂閱中獲得 31.2 億美元的收入（2023 年為 28.7 億美元）。

「越來越多的人在客廳觀看 YouTube。」Check Capital Management 董事總經理克里斯·巴拉德 (Chris Ballard) 表示。

推動這一增長的主要原因是通過該公司的超貴周日門票產品以及有線電視替代品 YouTube TV 和無廣告的 YouTube 高級版觀看 NFL 比賽的需求。

YouTube TV 訂閱者可以觀看 100 多個電視頻道，并可以觀看點播節目等主要有線電視節目。

YouTube Premium 訂閱者每月起價 13.99 美元，即可解鎖無廣告版本的 YouTube，其中包括 Spotify 的替代品 YouTube Music。

這些訂閱服務是對谷歌廣告支持業務的一個很好的補充，有助于谷歌的收入來源多元化，同時也鞏固了其作為流媒體市場頂級參與者之一的地位。

Emarketer 高級分析師 Ross Benes 表示，盡管Netflix和迪士尼等許多其他大型流媒體公司正在嘗試建立基于廣告的業務，但 YouTube 卻在逆向。

他在一份電子郵件聲明中 告訴《財富》雜志： 流媒體服務發現，消費者和廣告商共同付費將使他們更少受制于雙方的突發奇想。

到目前為止，Netflix 的新廣告層級已取得了不錯的進展。

該公司上周表示，第一季度廣告業務環比增長 65%，幫助公司整體收入提升至 9.37 美元，高于分析師預期。

Netflix 的一位高管在公司財報電話會議上表示，從長遠來看，公司希望廣告和訂閱業務的規模大致相當，不過他們指出，Netflix 目前的可用庫存多于其通過廣告銷售獲利的能力。

流媒體廣告收入的競爭日益激烈，令華爾街感到汗顏。Roku 在其收益報告中提到這一挑戰后，盡管季度業績強勁，但該公司的股價周五仍下跌了 10% 以上。

當然，對于谷歌和 YouTube 來說，廣告是業務的基礎，由深厚的專業技術提供支持。

YouTube 的廣告業務今年第一季度增長了 21%，這表明這家視頻巨頭的核心盈利來源不會消失，因為它會繼續從營銷人員的投資中獲得回報。

Emarketer 的 Benes 認為，YouTube 增加電視用戶群將使其能夠吸引以電視為中心的營銷人員的廣告收入。

谷歌首席商務官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在財報中表示：觀眾觀看 YouTube 是因為他們希望在一個地方跨屏幕和跨格式訪問所有內容——他們最喜歡的創作者、體育直播、突發新聞、教育內容、電影、音樂等等。

YouTube 第一季度的訂閱收入實際上比 2023 年第四季度略有下降。

Alphabet 首席財務官 Ruth Porat 表示，這是因為 YouTube 在 2023 年第一季度只有一周的周日門票收入——即 NFL 賽季結束時的收入。 2024 年第四季度為 14 周。

每季 NFL 的 Sunday Ticket 價格為 449 美元，是 YouTube 價格最高的訂閱產品（盡管通過特別促銷通常會更便宜），至少一位華爾街分析師在周四的財報電話會議上迫切希望 YouTube 推出更多體育合作訂閱產品。盡管該公司在電話會議上沒有透露這樣做的計劃，但其資產負債表上有 1080 億美元的現金，但如果它決定在體育領域加倍投入，它肯定有辦法獲得更多達陣得分。

周四的財報公布也臨近 YouTube TV 價格從每月 64.99 美元漲至每月 72.99 美元一周年之際。

Emarketer 的 Benes 表示，既然消費者已經適應了這個價格，YouTube 最終將成為全球最大的電視和有線電視提供商。他相信，最終，這將使 YouTube 在與電視網絡達成和續簽合作伙伴關系方面變得有利于 YouTube。

流媒體訂閱收入能否超越廣告收入，成為 YouTube 的重頭戲？

Check Capital Management 的巴拉德表示，不太可能。

「我們認為，YouTube 的廣告業務注定會比訂閱業務大得多。」巴拉德在電子郵件中表示。 「人們已經表現出對免費廣告支持服務的偏好，而不是付費訂閱。只需看看 YouTube 用戶總數與 Netflix 用戶總數的比較即可。還差得很遠。 YouTube 擁有 27 億全球用戶，Netflix 擁有 2.7 億用戶。」