國產智能手機出海拓展已經多年，在各個市場有收獲也有失落，如今的國產智能手機品牌對海外市場的統一印象是——“生意越來越不好做”。高端機型成長有限，中低端機型被嚴重擠壓，不但非洲手機市場份額逐漸失守，東南亞和南亞手機市場的巨大變化，也給本就在內卷中耗費了大量精力與資源的中國手機企業帶來更多的新挑戰。
東南亞市場，中國手機品牌不再受寵？
今年一季度，東南亞智能手機出貨量同比微跌3%，幅度雖小，但風向意味濃厚，在此之前，極有熱度的東南亞手機市場已經連續5個月保持上漲，驟然微跌，折射出該區域整體經濟大環境的變化。
出貨量榜單的更迭也驗證了這一點，排名第一的三星和排名第三、四、五的傳音、OPPO、vivo均有不同程度的下跌，只有排名第二的小米同比微增4%。中國手機企業仍是東南亞市場的重要力量，四大頭部企業合計占據近60%的市場份額，性價比仍是中國手機在該市場的立身之本。
每個季度2000多萬臺的出貨量，值得各大手機品牌投入大量精力與資源守穩位置。榮耀以88%的同比增長正在殺回東南亞市場就是明證。
讓中國手機企業頭疼的是三星的穩固和蘋果的快速增長，蘋果在泰國、越南等市場都有很好的表現。
隨著各個東南亞國家逐漸加強自身的產業、企業在智能手機產業鏈、價值鏈上的作用，東南亞手機市場未來或將迎來更具顛覆性的變化。
“非洲之王”傳音東南亞同樣暴跌？
全球手機出貨量排行榜的位次變化既穩固又敏感，穩固是自華為半退出全球市場之后，前三排名就是三星、蘋果和小米雷打不動，前兩者的高端產品在多個區域市場霸榜，低端產品的攻略也越來越靈活，后者則純憑量大占位，敏感則是三甲之下的其他品牌，誰上誰下都有可能。
目前的失意者是傳音，傳音的下坡路走了一段時間，已經跌出全球榜單前五，起家之地的非洲市場1季度同比下跌7%，東南亞市場同比下跌20%，營收和利潤的雙跌讓傳音必須盡快有效應對。
而它的對手，則是深諳其早期打法，如今更有針對性的中國手機企業。同樣走性價比路線，擁有先發之利的傳音勉強守住了非洲市場第一的統治地位，但想要增長難度較大。作為拓展點的其他區域市場與非洲市場類似，沒有多少技術護城河的傳音被三星、蘋果，以及其他中國手機企業全面圍獵。
智能手機市場競逐，是各大品牌和廠商技術、資本和服務的極致比拼，在情懷越來越被拋棄的當下，“強者恒強”才是該領域的硬道理。
印度市場，誰最“本土化”誰拿走市場？
南亞手機市場，其實就是印度市場一家獨大，巴基斯坦、孟加拉等國市場勢微。雖然有人口紅利和龐大規模，但印度智能手機市場是諸多手機企業的難題，利潤拿不走、產業鏈必須本土化都是操作不易且影響業績的難點。