科創板日報報道，蘋果向渠道商下發了調價通知，這也是蘋果首次在周六宣布調價。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元，對應人民幣1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元，對應人民幣1445.27元，其他版本同樣降價160美元。
今年的“6·18”活動將于5月13日開始，因此有渠道商認為，蘋果此次調價是在為即將到來的“6·18”大促做準備。
目前iPhone 16 Pro Max在京東銷售的三個版本價格分別9299元、11299元、13299元，預測入門級的256GB版本在“6·18”期間疊加國補有望達到7400元以內，128GB的iPhone 16 Pro有望達到5600元以內。
蘋果發布iPhone 16系列之后已多次降價。2024年10月，iPhone 16系列新機型開售僅1個月后，蘋果天貓官方旗艦店就開啟優惠500元促銷；今年1月4日至7日，蘋果中國官網公布新年促銷活動，全線產品最高立省800元；1月20日，手機國補正式上線，iPhone15、iPhone16等機型可享受國家補貼。
近年來，蘋果在中國市場面臨嚴峻挑戰。據齊魯晚報報道，自2024年9月發布以來，iPhone 16系列持續受到華為等本土品牌的市場沖擊，銷量未達預期目標。市場研究機構Canalys數據顯示，2024年第四季度，蘋果在中國的智能手機出貨量銳減25%，降至1310萬臺。疊加蘋果AI功能在中國市場適配存在限制，其高端機型增長乏力的問題愈發突出。
從市場份額變動趨勢來看，蘋果面臨的競爭壓力更為顯著。CounterPoint發布的中國高端手機市場報告顯示，2022-2024年期間，蘋果在中國高端手機市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。同期，以華為為代表的國產手機品牌加速高端市場布局，華為在2022-2024年的高端市場份額從12%提升至29%；若整合其他國產手機品牌數據，三年間國產手機在高端市場的整體占比已從25%增長至46%。
IDC中國季度手機市場報告進一步印證了蘋果的市場困境。2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據前四位，蘋果以980萬臺的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現負增長的廠商。