11月14日，蘋果與三宅一生聯(lián)名的iPhone Pocket（iPhone 口袋）正式開售，分為長(zhǎng)款和短款2個(gè)版本，價(jià)格分別為1899元和1299元。短帶款提供八種色彩外觀：檸檬色、柑橘色、紫色、粉色、孔雀綠色、寶石藍(lán)色、肉桂色和黑色；長(zhǎng)帶款提供三種色彩外觀：寶石藍(lán)色、肉桂色和黑色。
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蘋果新配件“iPhone Pocket”。蘋果官網(wǎng)截圖
開售當(dāng)天上午，貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在蘋果官網(wǎng)肉桂色長(zhǎng)款率先售罄，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了溢價(jià)500元的現(xiàn)象。記者在得物上看到，iPhone Pocket長(zhǎng)款市場(chǎng)價(jià)上漲到2399元，短款價(jià)格上漲到1699元，最高溢價(jià)500元。
與此同時(shí)，iPhone Pocket價(jià)格值不值也成為網(wǎng)友的熱議點(diǎn)。有網(wǎng)友認(rèn)為設(shè)計(jì)酷似“長(zhǎng)筒襪”，認(rèn)為一片布不值2000元。“買坨毛線自己回家織一個(gè)不香嗎？”有網(wǎng)友算了一筆賬，市面上普通的針織手機(jī)袋不到30元，iPhone Pocket的價(jià)格是它們的60多倍。也有蘋果粉絲不吝對(duì)該產(chǎn)品的偏愛，認(rèn)為設(shè)計(jì)很獨(dú)特。
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蘋果新配件“iPhone Pocket”溢價(jià)情況。得物APP截圖
貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，蘋果曾推出多款周邊產(chǎn)品。2004年蘋果推出了保護(hù)iPod的彩色針織“襪子”iPod Socks，這款產(chǎn)品被譽(yù)為是ipod版iPhone Pocket，發(fā)售價(jià)近200元，在2012年停產(chǎn)后，該產(chǎn)品很快成為果粉的收藏品，在國(guó)外市場(chǎng)價(jià)一度暴漲到600元；2025年9月，蘋果推出iPhone 17系列斜挎掛繩，售價(jià)479元，橙色斜挎掛繩被消費(fèi)者哄搶；2024年，蘋果和愛馬仕推出Apple Watch聯(lián)名表帶Tricot Single Tour， 2699元的售價(jià)依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，讓不少消費(fèi)者大呼又是一次“雙強(qiáng)聯(lián)名”。
值得關(guān)注的是，此次合作背后有著深厚的品牌淵源。三宅一生創(chuàng)始人曾為蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯設(shè)計(jì)的標(biāo)志性黑色高領(lǐng)毛衣，成為科技與時(shí)尚跨界的經(jīng)典符號(hào)。行業(yè)分析指出，蘋果的周邊產(chǎn)品策略早已超越單純的配件功能，而是通過(guò)與奢侈品牌聯(lián)名，持續(xù)拔高品牌溢價(jià)空間。從iPod Socks到愛馬仕表帶，再到如今的iPhone Pocket，蘋果不斷試探“功能價(jià)值”與“品牌價(jià)值”的平衡點(diǎn)。盡管爭(zhēng)議不斷，但開售即溢價(jià)的市場(chǎng)表現(xiàn)表明，仍有大量消費(fèi)者愿意為設(shè)計(jì)、品牌與情懷買單。不過(guò)，隨著類似產(chǎn)品的持續(xù)推出，消費(fèi)者是否會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，過(guò)高的定價(jià)是否會(huì)透支品牌忠誠(chéng)度，仍是蘋果需要面對(duì)的長(zhǎng)期課題。