9月20日，2025抖音創(chuàng)作者大會在浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂之城舉辦。過去一年，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費增長顯著，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時長同比提升220%，在此背景下，抖音現(xiàn)場發(fā)布四大專項計劃，并宣布將從算法優(yōu)化、垂類運營、行業(yè)聯(lián)動等多方面持續(xù)發(fā)力，助推“創(chuàng)作常新”，共建更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模擴容 三大趨勢引領(lǐng)創(chuàng)作方向

過去一年，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得用戶廣泛認(rèn)可，消費端與創(chuàng)作端均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)抖音副總裁陳都燁介紹，一年來，抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量同比提升160%，播放時長同比提升220%，其中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稿均播放時長達到普通內(nèi)容的17倍，收藏率也為普通內(nèi)容的1.7倍。垂類內(nèi)容方面，游戲、二次元、人文社科等17個垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時長同比實現(xiàn)翻番；創(chuàng)作風(fēng)格也更趨多元，從200余種增加至800余種，豐富了平臺內(nèi)容供給。

當(dāng)前抖音內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)三大明顯趨勢。其一，平臺成為年輕創(chuàng)作者成長的重要起點，85%萬粉以上的青年創(chuàng)作者將抖音作為起步平臺，他們憑借獨特的審美表達、豐富的技術(shù)運用及富有感染力的內(nèi)容呈現(xiàn)，成為推動平臺內(nèi)容發(fā)展的重要力量。其二，成熟創(chuàng)作者不斷尋求創(chuàng)作突破，在內(nèi)容深度與形式創(chuàng)新上持續(xù)探索，為平臺內(nèi)容生態(tài)注入穩(wěn)定活力。其三，AI技術(shù)為創(chuàng)作帶來新空間，近半年抖音平臺使用AI創(chuàng)作的稿件量增長91%，技術(shù)驅(qū)動下的創(chuàng)作創(chuàng)新正成為行業(yè)新方向。

四大專項計劃落地 全周期賦能創(chuàng)作者成長

針對不同階段創(chuàng)作者需求及行業(yè)技術(shù)趨勢，抖音在大會上正式發(fā)布四大專項計劃，為創(chuàng)作者提供全周期、多維度支持。

面向青年創(chuàng)作者，在教育部學(xué)生服務(wù)與素質(zhì)發(fā)展中心指導(dǎo)下，抖音推出“青年創(chuàng)作者成長計劃”。該計劃投入百億流量，聯(lián)合百所高校，圍繞創(chuàng)作課程、流量體系、商業(yè)變現(xiàn)、創(chuàng)作舞臺、線下創(chuàng)作社區(qū)五大板塊，為青年創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。預(yù)計到2026年底，計劃將覆蓋50萬位青年創(chuàng)作者，助力3萬位新作者達成10萬粉絲規(guī)模，打造100位標(biāo)桿作者，為青年群體拓展創(chuàng)業(yè)新路徑。

針對成熟創(chuàng)作者，抖音推出“創(chuàng)作階梯計劃”。計劃從提供稀缺拍攝場景、聯(lián)動領(lǐng)域?qū)＜夜矂?chuàng)、對接行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源等維度入手，幫助成熟創(chuàng)作者突破創(chuàng)作瓶頸，實現(xiàn)專業(yè)能力與內(nèi)容影響力的進一步提升，推動其向更高創(chuàng)作階梯邁進。

聚焦AI技術(shù)賦能創(chuàng)作，抖音攜手即夢AI推出“AI創(chuàng)作浪潮計劃”。計劃通過提供AI創(chuàng)作工具、專業(yè)課程培訓(xùn)、行業(yè)資源對接及現(xiàn)金與流量扶持，降低AI創(chuàng)作門檻，鼓勵更多創(chuàng)作者借助AI技術(shù)激發(fā)靈感，探索內(nèi)容創(chuàng)新表達形式。

著眼于創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)，抖音推出“精選品牌伙伴計劃”。計劃聯(lián)動百家品牌與平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，搭建優(yōu)質(zhì)營銷合作體系，通過額外流量扶持與專項推薦機制，提升優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容的曝光與轉(zhuǎn)化，讓優(yōu)質(zhì)商單實現(xiàn)流量與收益的雙重提升，助力創(chuàng)作者優(yōu)化商業(yè)變現(xiàn)鏈路。

多維度優(yōu)化生態(tài) 保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值落地

為推動創(chuàng)作者與用戶實現(xiàn)“雙向奔赴”，抖音持續(xù)優(yōu)化平臺機制，從推薦算法、垂類運營、產(chǎn)品工具等多方面入手，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航。

算法層面，抖音迭代推出專門服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機制。平臺從用戶群體中識別出在特定領(lǐng)域具備知識積累的“懂行”用戶，通過分析這類用戶的互動行為篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立獨立的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，并采用適配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)方式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更精準(zhǔn)、更充足的流量，提升內(nèi)容與目標(biāo)用戶的匹配效率。抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝稱，這一推薦系統(tǒng)不僅有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光，也對提升整體用戶體驗起到正向推動作用。

垂類運營與商業(yè)生態(tài)方面，抖音近年來持續(xù)深化各垂類與行業(yè)的聯(lián)動，從時尚到游戲等多個領(lǐng)域，通過資源對接與認(rèn)知提升，幫助創(chuàng)作者增強行業(yè)影響力、優(yōu)化變現(xiàn)能力，同時促進同領(lǐng)域用戶建立深度共鳴。未來，抖音將繼續(xù)聯(lián)動更多產(chǎn)業(yè)伙伴，并為機構(gòu)伙伴提供全鏈路的作者成長與變現(xiàn)扶持體系，進一步完善行業(yè)上下游生態(tài)建設(shè)。

產(chǎn)品工具層面，抖音為新作者提供冷啟動階段的流量扶持，同時加大對“非原創(chuàng)內(nèi)容”的打擊力度，維護健康創(chuàng)作環(huán)境。抖音精選App不斷迭代功能，推出AI伴讀、AI筆記等能力，優(yōu)化優(yōu)質(zhì)中長視頻的消費體驗；此外，平臺還將持續(xù)升級AI效果創(chuàng)作工具、虛擬創(chuàng)作平臺等產(chǎn)品能力，為創(chuàng)作者提供更便捷、高效的創(chuàng)作支持。